Pernod Ricard cède Minttu et ses marques nordiques à Oy Hartwall AB pour renforcer sa stratégie de premiumisation
Pernod Ricard, leader mondial dans le secteur des vins et spiritueux, a annoncé le 17 octobre 2024 la signature d'un accord pour la cession de la liqueur Minttu ainsi que d'autres marques locales nordiques à Oy Hartwall AB, une filiale du groupe danois Royal Unibrew. Cette opération stratégique, qui devrait se finaliser d'ici la fin juin 2025, inclut également des marques telles que les liqueurs Lapponia et une gamme variée de vins de baies et de fruits, ainsi que des marques de glögi, le vin chaud épicé typique des pays nordiques.
Cette cession s'inscrit dans la volonté de Pernod Ricard de se concentrer sur ses marques premium de spiritueux et de champagnes, qui constituent les moteurs de sa croissance. En effet, le groupe a récemment mis en avant son objectif de premiumisation, un axe stratégique visant à maximiser la création de valeur à long terme pour ses actionnaires et partenaires. La décision de céder ces actifs résulte d'une évaluation régulière des opportunités stratégiques et d'une gestion active du portefeuille de marques.
Pernod Ricard, dont le chiffre d'affaires consolidé s'est élevé à 11,598 millions d'euros lors de l'exercice fiscal 2023-24, possède un prestigieux portefeuille incluant des marques emblématiques telles que la vodka Absolut, le cognac Martell et le whisky Jameson. L'entreprise est cotée sur Euronext (Mnémo : RI ; Code ISIN : FR0000120693) et fait partie des indices CAC 40 et Eurostoxx 50.
De son côté, Hartwall se positionne comme un acteur majeur du marché finlandais des boissons, avec une large gamme allant de l'eau aux spiritueux. En tant que membre du groupe Royal Unibrew, Hartwall s'engage également dans une démarche écoresponsable, avec des ambitions de réduction de moitié de ses émissions de CO2 d'ici 2030. Cette acquisition renforce non seulement la présence de Hartwall sur le marché des liqueurs, mais souligne également son engagement envers une consommation responsable.
En conclusion, cette transaction marque un tournant stratégique pour Pernod Ricard, lui permettant de recentrer ses efforts sur des segments à forte valeur ajoutée tout en permettant à Hartwall d'élargir son portefeuille de produits.