JCDecaux Espagne brille aux Cannes Lions avec 6 prix, dont le prestigieux Titanium
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), leader mondial de la communication extérieure, a annoncé que sa filiale espagnole a remporté six distinctions lors des célèbres Cannes Lions. Parmi ces récompenses figure le Prix Dan Wieden Titanium pour la campagne innovante « Meet Marina Prieto », qui a captivé l'attention sur la scène internationale.
Cette campagne a été saluée comme l'une des plus créatives de l'année, mettant en avant l'efficacité de la communication extérieure d'une manière originale. Le projet, conçu par l'agence DAVID Madrid, a non seulement bousculé les normes du secteur, mais a également permis à l'Espagne de remporter son premier Grand Prix dans la catégorie Création B2B. Cela positionne l'Espagne comme le troisième pays à obtenir une reconnaissance aussi élevée pour des campagnes BtoB.
La campagne « Meet Marina Prieto » a également reçu plusieurs autres distinctions, dont un Lion d'or dans la catégorie OOH, un Lion de bronze en création B2B et des Lions d'argent et de bronze en Social & Influencer. Ces prix soulignent l'impact social et culturel de cette initiative.
Au cœur de cette campagne se trouve Marina Prieto, une Galicienne centenaire qui partage des moments authentiques de sa vie sur Instagram. Les affiches, placées dans le métro de Madrid, ont suscité la curiosité des passants, incitant un véritable engouement autour de sa personnalité. En moins d'une semaine, la campagne a généré plus de 400 000 impressions et interagi avec 92 000 comptes uniques, propulsant le compte Instagram de Marina à plus de 10 000 abonnés.
Jean-Charles Decaux, Président du Directoire de JCDecaux, a exprimé sa fierté face à ces distinctions, soulignant l'importance de la communication extérieure dans la création de liens durables avec le public. Il a également mis en avant le rôle clé de la publicité dans le métro, qui enrichit l'expérience des voyageurs tout en offrant aux marques une plateforme pour engager leur audience.
En termes de chiffres, JCDecaux affiche un chiffre d'affaires de 3 570,0 M€ pour 2023, avec une audience quotidienne dépassant les 850 millions de personnes dans plus de 80 pays. L'entreprise est également reconnue pour sa performance extra-financière, étant classée parmi les leaders en matière de durabilité.
Pour conclure, la campagne « Meet Marina Prieto » illustre parfaitement comment la communication extérieure peut transformer la perception du public et renforcer l'engagement des marques, tout en mettant en lumière l'excellence créative de JCDecaux Espagne.