JCDecaux Double Son Parc de Mobiliers Urbains Digitaux à Londres : Une Stratégie d'Expansion Ambitieuse
JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), leader mondial de la communication extérieure, a annoncé un projet ambitieux visant à doubler son parc de mobiliers urbains digitaux à Londres. Cette initiative, qui se traduira par l'installation de 1 000 nouveaux écrans du London Digital Network (LDN), portera le total à 2 000 écrans, renforçant ainsi la position de la communication extérieure en tant que média incontournable. Ces nouveaux dispositifs seront implantés dans des quartiers en plein développement tels que Battersea, Canning Town, Elephant and Castle, King's Cross, Wandsworth et Wembley. Parmi ces installations, environ 670 écrans innovants seront placés sur les arrêts de bus de TfL, soigneusement sélectionnés pour maximiser la visibilité et l'impact publicitaire.
Les nouveaux écrans, mesurant 86 pouces et offrant une résolution supérieure, consomment également 20 % d'énergie en moins. Les premières installations sont prévues pour avril 2025, avec un objectif de 500 écrans déployés d'ici la fin de la première année. Le Royaume-Uni, devenant le deuxième marché de JCDecaux à l'échelle mondiale, a enregistré plus de 70 % de son chiffre d'affaires provenant de la communication extérieure digitale.
Cette expansion s'accompagnera de nouvelles fonctionnalités créatives et d'une échelle de Mesure du Mouvement Publicitaire Vidéo (VAMM), fruit de six années de recherche avec TfL. Ce système permettra aux marques de contrôler le niveau de mouvement de leurs créations avant diffusion, leur offrant ainsi une flexibilité créative inédite. Jean-François Decaux, Co-Directeur Général de JCDecaux, a souligné l'importance de cette évolution, affirmant que « Londres est la vitrine mondiale de la communication extérieure digitale ». En doublant le nombre d'écrans, JCDecaux prévoit d'augmenter sa part d'audience en mobilier urbain digital de 60 % à 75 % , créant ainsi de nouvelles opportunités pour les annonceurs.
Ce projet s'inscrit dans une stratégie plus large visant à faire de Londres une capitale numérique, avec des technologies programmatiques et des données de leaders de marché comme VIOOH et Displayce. Les revenus générés par cette communication extérieure seront réinvestis dans le réseau de transport, favorisant ainsi une dynamique économique vertueuse pour la ville.
Avec un chiffre d'affaires de 3 570 millions d'euros en 2023 et une audience quotidienne de 850 millions de personnes, JCDecaux continue de se positionner comme un acteur incontournable de la communication extérieure, avec des ambitions claires pour l'avenir.