IGPDecaux remporte un contrat majeur pour moderniser le réseau de transport de Rome
IGPDecaux, une filiale de JCDecaux SE (Euronext Paris : DEC), a récemment remporté des contrats significatifs pour la gestion publicitaire du métro, des bus et des tramways de Rome. Ce contrat, d'une durée de 13 ans, s'inscrit dans un projet ambitieux de modernisation des infrastructures de transport de la capitale italienne, qui compte environ 2,8 millions d'habitants.
Suite à un appel d'offres lancé par ATAC, l'entreprise de transport public de Rome, IGPDecaux s'engage à rénover complètement les stations de la ligne A du métro. Ce projet inclut également l'implantation d'espaces publicitaires modernes sur les lignes A, B-B1 et C, cette dernière n'ayant jusqu'à présent pas de publicité. Le réseau de transport romain, qui dessert près de 2,6 millions de voyageurs par jour, bénéficiera ainsi d'une amélioration significative de ses services.
Ce contrat est particulièrement stratégique à l'approche du Jubilé de 2025, qui devrait attirer des millions de pèlerins et de touristes. Le financement sera assuré par un modèle hybride, combinant subventions publiques et revenus publicitaires. IGPDecaux supervisera la conception et la réhabilitation de quatre stations emblématiques, tout en garantissant une identité visuelle cohérente sur l'ensemble des 27 stations concernées.
Les rénovations comprendront des mises à niveau technologiques, une refonte complète de la signalétique et l'installation de nouveaux matériaux antidérapants pour les sols. L'objectif est d'améliorer non seulement l'esthétique, mais aussi la fonctionnalité des espaces pour les usagers. En outre, plus de 60 écrans digitaux seront installés, ainsi que des murs LED pour créer des environnements immersifs dans certaines stations.
Dans le cadre de sa stratégie Climat, JCDecaux vise à atteindre le Net Zéro Carbone d'ici 2050. Le contrat de Rome prévoit ainsi une réduction des émissions de CO2 grâce à l'utilisation d'énergies renouvelables et à l'optimisation de la consommation électrique.
Jean-Charles Decaux, co-directeur général de JCDecaux, a exprimé sa fierté de ce partenariat avec ATAC, soulignant l'importance de ce projet pour améliorer la qualité de vie des citoyens et renforcer l'attractivité de Rome en tant que destination touristique. Ce contrat illustre la capacité d'IGPDecaux à transformer le paysage urbain tout en offrant aux annonceurs une plateforme de communication extérieure puissante.
Avec ce projet, IGPDecaux renforce sa position de leader dans le secteur de la communication extérieure, contribuant ainsi à la modernisation des infrastructures urbaines et à l'amélioration de l'expérience des usagers.