Publicis Groupe Renforce sa Position avec l'Acquisition d'Influential, Leader du Marketing d'Influence
Publicis Groupe [Euronext Paris FR0000130577, CAC 40] a annoncé le 25 juillet 2024 l'acquisition d'Influential, la plus grande entreprise et plateforme de marketing d'influence au monde. Cette opération stratégique vise à créer la première solution intégrée de marketing d'influence, permettant aux marques de mieux se connecter avec leurs audiences cibles.
Influential se distingue par sa technologie propriétaire alimentée par l'intelligence artificielle (IA), qui exploite plus de 100 milliards de points de données. Avec un réseau impressionnant de plus de 3,5 millions de créateurs, dont 90% sont des influenceurs ayant plus d'un million de followers, Influential sert actuellement plus de 300 marques à travers le monde. Cette acquisition s'inscrit dans une tendance croissante où le marketing d'influence devient un moteur essentiel pour les entreprises, avec des dépenses publicitaires sur les réseaux sociaux atteignant 186 milliards de dollars d'ici 2025, dépassant ainsi celles de la télévision linéaire.
La synergie entre Publicis et Influential permettra d'exploiter la connaissance approfondie du comportement des consommateurs via Epsilon, facilitant l'identification des créateurs les plus pertinents pour chaque marque. Les clients bénéficieront d'une planification renouvelée des influenceurs, d'une stratégie cross-canal optimisée et d'une mesure des résultats consolidée, le tout au sein d'une plateforme unique alimentée par l'IA.
Ryan Detert, PDG d’Influential, a exprimé son enthousiasme quant à cette intégration, soulignant la capacité des deux entités à redéfinir le marketing d’influence grâce à des outils avancés d'identification des influenceurs et de création de contenu.
Arthur Sadoun, PDG de Publicis Groupe, a également mis en avant l'importance de cette acquisition, déclarant qu'elle positionne le groupe au cœur d'un nouvel écosystème médiatique. En combinant les données d'Epsilon avec les capacités d'Influential, Publicis sera en mesure d'offrir une compréhension inégalée des clients, renforçant ainsi le dialogue entre les marques et leurs audiences.
Cette opération est soumise aux approbations réglementaires et devrait être finalisée d'ici fin août 2024. Publicis Groupe continue de démontrer son engagement à transformer le paysage du marketing digital et à offrir des solutions innovantes à ses clients, consolidant ainsi sa position de leader mondial dans le secteur de la communication.