Bénéteau : Chiffre d'Affaires en Repli au S1 2024, Adaptations Stratégiques en Cours

Le Groupe Bénéteau, acteur majeur dans l'industrie nautique et de l'habitat de loisirs, a publié ses résultats du premier semestre 2024, marqués par un chiffre d'affaires en baisse de 25,5% par rapport à l'année précédente, atteignant 766,4 millions d'euros. Cette contraction résulte principalement de la division Bateau, dont le chiffre d'affaires s'est élévé à 556,6 millions d'euros, soit une baisse de 31,5% par rapport à 2023.

Les ventes ont été affectées par la réduction des stocks chez les concessionnaires, qui ont diminué d'environ 80 millions d'euros au cours du semestre. Ce phénomène contraste avec une croissance notable de 48% observée lors du premier semestre 2023. En dépit de cette baisse, les ventes aux clients finaux (sell-out) ont montré une résistance, soutenues par une stratégie de montée en gamme des produits.

Dans le détail, la division Moteur a enregistré un recul de 39%, tandis que les marques américaines ont souffert d'une chute de 72% de leur chiffre d'affaires, impactées par un ralentissement de la demande pour les petites unités. En revanche, les marques européennes ont vu leurs ventes sell-out progresser de plus de 10%.

Concernant la division Habitat, le chiffre d'affaires a légèrement diminué de 2,6%, atteignant 209,8 millions d'euros. Les ventes à l'export ont cependant connu une hausse de 24%, particulièrement en Espagne, Portugal et Italie. La cession de cette division à Trigano est en attente de l'approbation des autorités de la concurrence.

Pour le second semestre, Bénéteau anticipe une poursuite de la réduction des stocks, estimant un chiffre d'affaires total pour la division Bateau d'environ 1 milliard d'euros. La marge opérationnelle courante est désormais projetée entre 3% et 6%, avec des pertes significatives attendues pour les marques américaines.

Bruno Thivoyon, Directeur Général du Groupe, reste confiant quant à la solidité de leur modèle économique, mettant en avant la trésorerie solide et la capacité d'innovation durable du groupe. Les salons d'automne seront une occasion clé pour présenter les nouveautés et continuer à capitaliser sur la stratégie de croissance en valeur.

Ces résultats soulignent les défis actuels du secteur nautique, tout en mettant en lumière les efforts de Bénéteau pour s'adapter à un environnement économique incertain.